Projektet undersøger i hvor høj grad og under hvilke betingelser, politisk repræsentation er blevet personaliseret. Personalisering er en proces, hvor folkevalgte i stigende grad bliver uafhængige af de politiske partier og i stedet fremmer en personlig politisk dagsorden og bruger deres personlige kvaliteter til at tiltrække vælgernes opmærksomhed og støtte. Det betyder, at repræsentationen grundlæggende forandres fra en kollektivpartipolitisk relation mellem vælgere og repræsentanter til en mere personlig relation. Dermed tilbyder projektet en afgørende indsigt i, hvordan det moderne demokrati udvikler sig. Projektet undersøger graden af personalisering gennem et studie af særligt britiske og danske parlamentsmedlemmers repræsentative normer og adfærd i parlamentet og i medierne fra omkring 1980 til i dag. Projektet udvikler en ny teoretisk model til at forklare varierende grader af personalisering mellem personer, partier og lande og opbygger gennem et tæt internationalt samarbejde en database, som muliggør empiriske analyser på tværs af individer, partier, lande og tid.